统一用拼音?别再折腾商家的招牌了
点击量:1 发布时间:2022-06-29 18:59:10

  6月24日,四川成都有网友爆料,包括她家商铺在内的一排商铺招牌被换成了拼音版,对生意产生一定影响。26日,事发地一名商户告诉记者,附近商户只有7家是这种情况。辖区牛市口街道办事处工作人员则表示,相关部门正在现场处理此事,将会制作临时中文标牌进行更换。6月27日,极目新闻记者获悉,当地已连夜制作临时标牌并为商户换上。(6月27日极目新闻)

  商铺招牌来回更换,由中文变成拼音,又由拼音换成中文,早知如此,又何必当初!民众心里都清楚,这就是纯粹的瞎折腾。不仅令商家苦不堪言,耽误生意,也给消费者带来了不便,无法清楚辨识商铺类型。更重要的是,监管部门强制商铺更换统一设计风格的招牌,实则是剥夺了商家的自主权利,且有违市场规律,浪费资源,往往适得其反。因此,各地监管部门应遵守法规,尊重商家合法权利,别再折腾店招了。

  招牌虽小,却是一家商铺的灵魂,其包含了店名、经营项目、店铺特色等丰富内容,能够传递给消费者众多信号,给消费者留下第一印象,进而迅速做出是否进店消费的抉择。可见,招牌要做得醒目,设计上要功夫,能够在第一时间吸引消费者的注意力,达到快速引流的效果。因此,由于每一家商铺的经营优势不一,市场地位有差异,招牌也要有所区别,方便让消费者轻松辨识。

  商铺招牌如何设计,本来是完全市场化的,商家根据竞争情况,需要采取差异化模式,所以呈现出百花齐放的状态,一些招牌具有独特的韵味,能够起到画龙点睛的引流效果。但近年来,各地时有发生商铺被迫更换招牌的事,而始作俑者,均为当地监管部门,起因大都是为了整顿市容市貌、迎接大会等。在强制性手段下,原本五花八门的招牌,就变成了“千店一面”的风格,全然不管是服装店还是餐饮店,完全没有了区分度。

  而最为民众诟病的,则是这些“统一店招”商家没有话语权,完全由监管部门说了算,强制进行统一规划、设计、更换,采用统一底色、尺寸、字体、字号的规格,且大都审美不在线,颜色和字体过于沉闷、僵硬,甚至出现了“殡葬一条街”的诡异风格,引发市民吐槽不满。可见,“统一店招”的整齐划一模式,只是满足了监管部门的控制欲,但违背了市场多元化的竞争规律,影响到商家正常经营,注定没有可持续性。

  此前,北京已率先叫停统一招牌,明确户外广告牌匾标识设置应与城市区域功能和风貌相适应,避免“千店一面”,这就是经过多年的实践后,认识到错误干涉商铺招牌带来诸多弊病,所采取的主动纠偏。因此,各地也应尽快跟进,摒弃“统一店招”的不当治理模式,将店招的设计权利交还给商家,并要克制监管权力的欲望冲动,别再随意逾越法律和市场界限。